新媒体环境下内容创作与传播策略分析

—— 以云南省第六届群众文化 “彩云奖” 报道为例

　　在新媒体蓬勃发展的当下，信息传播方式发生了翻天覆地的变化。主流媒体面临前所未有的挑战与机遇，如何创新内容创作与传播策略，提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为关键课题。

　　“彩云奖” 作为云南省群众文化领域的重要奖项，其活动的宣传报道不仅关乎活动本身的影响力，更对传播云南地方文化、推动文化事业发展有着重要意义。云南省第六届群众文化 “彩云奖” 活动的宣传报道，为研究主流媒体在新媒体环境下的作为提供了典型样本。临沧市融媒体中心在报道过程中，充分利用新媒体平台，在内容创作和传播方式上进行了大胆尝试，为其他媒体提供了宝贵的经验借鉴。

　　一、新媒体内容创作与传播的策略分析

　　临沧市融媒体中心组建专业宣传领导小组，秉持策划先行理念。在 “彩云奖” 报道筹备阶段，便提前谋划，制定详细报道方案。领导小组从活动的整体定位、目标受众以及宣传重点出发，对整个报道流程进行了精心规划，确保前后方工作人员紧密沟通，实现信息的高效传递与任务的精准落实。前方记者深入活动现场，捕捉精彩瞬间和生动故事；后方编辑和统筹则根据记者反馈，及时调整报道方向和重点，保障报道的连贯性和完整性。

　　围绕活动丰富的主题活动，如音乐、舞蹈、美术等多个类别，从不同角度进行选题策划，不仅展现了活动的精彩瞬间，更深入挖掘云南文艺创作背后的文化内涵与群众文化发展脉络。

　　临沧市融媒体中心充分利用自身平台优势，积极整合内外部资源。一方面，整合各级媒体资源，与其他媒体建立合作关系，共享直播信号与新闻素材。通过与省级媒体、其他地方媒体的合作，实现资源的优势互补，扩大了报道的覆盖面。例如，在直播 “彩云奖” 颁奖晚会时，多家媒体同步直播，吸引不同地域、不同受众群体的关注，极大提升了活动的影响力。另一方面，将 “彩云奖” 丰富的选题资源与媒体宣传资源有机结合。通过完善快速响应机制，及时推送新闻内容。在各平台发布的252件新闻宣传产品，涵盖图文、视频等多种形式，形成强大的宣传矩阵。其中，《书记推介临沧 | 杜建辉：美得像梦一样的地方》等爆款作品，借助短视频平台的传播优势，吸引了大量省内外用户关注，有效提升了临沧的知名度，传播了地方文化。这些作品在制作过程中，充分考虑短视频平台用户的喜好和观看习惯，采用了简洁明了、生动有趣的表达方式，配以精美的画面和音乐，使得内容更具吸引力和传播力。

　　以 “彩云奖” 宣传为契机，临沧市融媒体中心大力加强队伍建设，提升团队的融合传播能力。通过组织培训、交流学习等方式，让新闻工作者掌握新媒体技术和传播理念，提升其在新媒体环境下的业务能力。充分发挥传统媒体内容生产优势与新兴媒体传播优势，利用直播平台实时传播特点，在活动期间进行三场关键直播。直播过程中，通过多机位拍摄、实时互动等方式，让观众身临其境感受活动氛围，第一时间获取活动信息。

　　二、传播效果分析

　　截至2024年7月23日，临沧市融媒体中心各平台累计发布252件新闻宣传产品，全网总点击量超540万+。短视频领域成绩斐然，“彩云奖上的民族服装” 系列短视频连续两天登上抖音同城top榜前三，相关短视频在四个平台播发152 条 / 次，浏览量达541.66万+，其中1条播放量破100万+，12条破10万+。这些数据表明，此次宣传活动在新媒体平台上获得了广泛关注。

　　从传播范围来看，不仅在云南省内引起了强烈反响，还通过新媒体平台传播到了全国各地，甚至吸引了部分海外用户的关注。许多观众表示，通过这些报道，他们对云南的文化有了更深入的了解，对临沧这座城市产生了浓厚的兴趣，这也为临沧的文化旅游产业发展带来了新的机遇。此次宣传活动不仅成功推广了 “彩云奖” 活动，还提升了临沧的城市形象与文化影响力，吸引更多人关注临沧的文化旅游资源。

　　三、建议与对策

　　鼓励媒体工作者加强对新媒体平台和受众喜好的研究，打破传统思维定式。从用户需求出发，挖掘活动中的独特亮点与话题点。例如，利用新媒体平台互动性强的特点，开展线上投票、话题讨论等互动式报道。同时，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术，打造沉浸式新闻报道，提升受众参与感与体验感。

　　云南省第六届群众文化 “彩云奖” 活动宣传报道，体现了临沧市融媒体中心在新媒体环境下的积极探索与实践。通过加强选题策划、资源整合与融合创新，取得了较好的传播效果。未来，主流媒体应持续提升创新能力，深入挖掘内容价值，优化传播策略，以适应新媒体时代发展需求。在内容创作上，要更加注重创新和深度，满足用户多样化的需求；在传播策略上，要充分利用新媒体平台的优势，加强与用户的互动和沟通。只有这样，主流媒体才能更好地发挥引领作用，为文化传播与社会发展贡献力量。