以“文旅+”跨界融合 推动临沧旅游可持续发展

　　“文旅+”是当前文旅产业发展的重要趋势，其代表着文化和旅游产业的深度融合与创新。近几年，临沧市各县（区）推动了“茶文化+康养”主题游、民俗文化游、红色文化游等几类有影响力的文化旅游活动，但总体上对“文旅+”的研究和探索还不够深入全面，文旅对促进经济高质量发展的推动作用还没有充分发挥出来。

　　一、存在问题

　　（一）对“文旅+”跨界融合发展的研究不够深入，指导不够到位。在全市旅游整体规划上，对科技赋能、研学游线路规划、历史文化因素植入旅游总体规划方面不够科学全面，对如何整合旅游资源、促进跨界融合联动发展的指导不够，还没有形成“大旅游”的良好格局。

　　（二）投入不足。一方面是基础设施等配套服务不够完善；另一方面是各景区景点对满足游客“购”“娱”需求服务不到位，行程线路中没有专业的农特产品销售店，没有配置物流快递等服务。

　　（三）运作模式不够科学规范。市场化运作模式档次低，在跨界融合、提升总体服务意识和质量上没有形成共识。比如行程不合理，服务人员服务意识不到位。

　　二、对策和建议

　　实现临沧市“文旅+”跨界融合发展，建议从以下方面拓展：

　　（一）科技赋能：在“文旅+”的背景下，科技成为推动文旅产业发展的重要力量。通过元宇宙、人工智能、5G、区块链等先进技术的应用，不仅可以丰富文旅产品的表现形式，还可以提升游客的体验感。例如，通过虚拟现实技术，游客可以身临其境地体验历史场景或自然景观；通过智能导览系统，游客可以更加便捷地获取信息，规划行程。

　　（二）沉浸式体验：沉浸式体验是“文旅+”的又一重要特征。通过高度复刻还原或创新设计的场景，让游客可以获得身临其境的体验。例如，沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览等，都可以成为吸引游客的新热点。

　　（三）非物质文化遗产的保护与传承：在“文旅+”的实践中，非物质文化遗产的保护与传承占据了重要地位。将非遗村落、非遗工艺、非遗美食等融入文旅项目，不仅可以让游客在体验中了解非遗背后的故事，还能培养他们对传统文化的兴趣，达到以“传承”促进“传播”，进一步提高临沧市的知名度。

　　（四）城市与乡村IP的打造：深挖城市或乡村的文化特征，创造具有地域特色、富有创意的城市或乡村IP，是提升旅游吸引力的重要手段。例如，各地打造的特色街区、文化地标、乡村旅游度假区等，都可以成为新的旅游亮点。

　　（五）文化创意产品的设计与推广：文化创意产品作为旅游纪念品，日益受到游客的青睐。将旅行的记忆带回家，成为游客的旅行“标配”。

　　（六）研学旅行的开发与实施：研学旅行作为一种新型的教育旅游方式，逐渐兴起。通过结合教育目的和旅游体验，设计寓教于乐的研学课程和活动，让游客在旅行中增长知识、拓宽视野。

　　（七）运动与旅游的结合：将运动元素融入旅游体验中，可以提升旅游的趣味性和互动性。例如，举办马拉松赛、山地自行车赛等结合当地自然风光的运动旅游项目，受到游客的欢迎。

　　（八）演出与旅游的融合：通过大型演出、特色节庆活动等吸引游客聚集，形成独特的旅游消费场景和文化氛围。例如，茶叶节、“摸你黑”狂欢节、泼水节、澜沧江啤酒狂欢节等各类节庆活动结合当地文化特色的演出活动，成为旅游市场的热点。

　　总的来说，“文旅+”通过科技、沉浸式体验、非遗、城市与乡村IP、文化创意、研学、运动以及演出等多个方面的融合与创新，将为临沧市文旅产业的高质量发展注入新的动力。未来，随着科技的不断进步和人们消费需求的日益多元化，临沧市“文旅+”将会呈现更加丰富的新业态。