随着互联网和数字化技术快速发展， 人们对新媒体的应用变得越来越多，传媒领域进入了一个异军突起的时代。推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央作出的重大战略部署。传统媒体面对新媒体的挑战，两者如何在冲突中融合？ 笔者认为，传统媒体必须适应新形势，在媒体融合发展中求生存、求突破、求发展，在进行和新媒体的融合过程中必须转向“用户为王”的方向， 更加关注用户体验、致力于给读者更好的阅读感受。
　　一、正确看待新媒体对传统媒体的挑战
　　当前，以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展，对报纸、广播、电视等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁。正确应对新媒体的竞争已成为传统媒体不可避免的艰巨任务。在大众传媒走向市场的今天，转变观念是首要。面对多媒体数字网络不断争夺新闻资源的冲击， 报纸、广播、电视等传统媒体一方面要充分认识到危机所在，适应新的形势，及时改变自己的生存方式；另一方面也要有自己的生存理念和信心。应该看到， 不论是互联网，还是手机阅读，其最大的优势在于传播速度快，可以让读者第一时间阅读消息。但不具备传统媒体所具有的长处和优势，新媒体的信息源主要还是传统媒体。因此，新媒体与传统媒体的传播融合，则成为发展的必然趋势。
　　总的来说，观念引领行动，认识推动实践， 对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚，求生存、求突破、求发展的空间越大。但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。推动媒体融合发展，首先要解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念新认识。
　　二、传统媒体如何在与新媒体的冲突中很好融合
　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
　　手机、网络等新媒体在满足受众信息需求的同时，也给传统媒体带来剧烈的冲击，传统媒体的地位在慢慢地减弱，这已成为有目共睹的事实。如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展？ 发挥优势是前提。应该看到， 不论是互联网，还是手机阅读，其最大的弱点是：这些新兴媒体的内容基本转载于传统媒体。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。
　　传统媒体在进行和新媒体的融合过程中， 必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势，推动媒体融合发展。在强调技术引领和驱动的同时，注重“用户为王”，关注用户体验、致力于给读者更好的阅读感受。以报纸为例，应当看到，“报纸”是两个部分，一个是“报”，一个是“纸”。“报”是传播的内容，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换“纸”。可以说，“报”是核心，“纸”是为“报”服务的。只有让用户对传统平面纸媒与新媒体结合的产物首先达到好用、易用，提升用户满意度，让用户喜欢用、爱用，如此才能在社交“长尾性”的力量下更好地普及更多用户。
　　三、用最好技术达到最好水准取得融合发展最佳效果
　　媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓，必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是我们应当肩负起的历史责任。
　　随着手机、网络等技术的高速发展，带来了全新的传播模式，推动新闻传播从“铅与火” “光与电”走到了“数与网”，使报纸、广播、电视等传统媒体经受着巨大考验。应该看到， 现在传统媒体在技术研发应用、升级维护方面还很滞后，网络技术的短板制约了自身的发展。新媒体的诞生和发展过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。科学技术是第一生产力， 传统媒体要在与新媒体的融合发展中求生存、求突破、求发展，必须实现技术与内容互为支撑、相互融合，让一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，用最好的技术，达到最好的水准，取得融合发展最佳效果。
　　“打造全媒体集团”“集团化、财团化、国际化”“集团化、市场化、产业化” 现已成为报纸、广播、电视等传统媒体转型发展的产业革命。以临沧传媒集团为例， 旗下媒体集群也当仁不让地整合资源，在地方性传统媒体的新闻淡季中唱主角和强势媒体。在我国大多数地区，春节长假成为地方性传统纸媒的新闻淡季。临沧传媒集团利用旗下媒体集群，开展“新春走基层”进行新闻不放假、服务不停歇的报道实践，在春节期间抢夺新闻话语权的同时，受到受众和业界的好评。最近两年来，春节期间，临沧日报80%以上的采编人员参与了新媒体报道工作。针对春节这一大主题——春运，记者每天紧盯客运、民航、消防、公安、医疗、旅游、公交、消协、气象、环保、公共事业等多个职能服务部门， 及时提供与民生息息相关的信息，记者们将民生提醒、家乡见闻、路途直播、暗访传信……各种信息传递到新媒体平台，形成跑线记者探服务资讯、热线记者传现场热闻、“火”线记者解燃眉之急的新布局， 革新了传统媒体的新闻传播方式，促进了传统媒体的融合和媒体的转型。
　　传统媒体依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，在信息采集核实、分析解读等方面，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观， 进一步提升信息内容的品质。实践证明，推动传统媒体和新媒体融合发展，不仅可以让传统媒体在信息时代永葆先进性和更具竞争性，同时，也可以使社会化媒体得到更好的发展和利用。传统媒体和新媒体融合，只有做到优势互补、共同发展，才能达到社会人力资源的优化配置和合理利用，才能在信息传播趋势上占据主导地位，在互联网技术迅猛发展和新媒体的“互动、互补、互融”中永葆生命力，释放更多有益于社会进步的正能量。