2017年1月9日，微信正式推出小程序，微信不仅拥有庞大的用户群，而且越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，此时，微信小程序掀起一轮更深层次的、具有历史性突破的Web2.0时代互联网+服务大浪潮。在国家推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略下，微信小程序对新闻宣传的影响更加不可忽视。
　　微信小程序的特点。有许多用户还在为每天手机提示内存已满而烦躁无奈；为选择卸载哪款应用而左右为难；为临时需要下载APP花费流量而心疼不已。微信小程序的出现能够帮助用户解决这些问题。 小程序有自己的独特之处，它的与众不同主要体现在以下两个方面：节约手机空间和需求触手可及。
　　节约手机空间。在今天，手机更新换代快，现在的APP为了集合更多功能，提高手机画质和分辨率，安装包越做越大，大量的程序同时运行或者残余垃圾文件较多时，就会导致手机内存不足。手机内存不足是现在大多数人都面临的问题，但小程序的出现在很大程度上能改变这个现状，小程序里所涵盖的应用只是微信临时调用的，无需下载安装即可使用，既不占内存又不影响手机运行的速度。
　　需求触手可及。试想一下，在教室里，老师想要打开投影仪，只要用手机对着投影仪扫一下，控制它的程序就会启动；在餐馆，顾客纠结要点什么菜，只要用手机扫描桌上的二维码就能知道每道菜的信息。小程序的出现将开启人与物、物与物相连的新篇章。
　　小程序对新闻宣传的机遇。缩短用户操作路径。传统媒体和新兴媒体融合发展的成果之一就是媒体APP的诞生，APP实现了从PC端到移动端的过度。但是下载安装很多APP到手机上，无疑是一个繁琐的过程。而小程序是不需要安装的，只要通过微信搜索或扫描二维码就可以启用，免去了下载的过程。
　　提高受众黏合度。微信小程序有和公众号关联的功能、把具体单页信息分享给好友的功能，而这两项功能对于大众传媒提升受众黏度是有很大帮助的。例如，《人民日报》的公众号可以关联人民日报开发的小程序，反过来从《人民日报》开发的小程序也可以进到其公众号里，这就实现了公众号的受众和小程序的用户的交融。小程序因为公众号增加了用户，公众号也因为小程序聚集了受众，从而提升了受众的黏合度。
　　降低开发难度。推出一款APP不仅要考虑开发安卓和IOS两个版本，还必须要有个性的设计、多样的功能、妥善的后台管理，后期还要对数据和受众心理进行精准的分析，这是一场技术和金钱的赛跑。小程序强化了微信的入口地位，统一了前端的标准，实现了无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载，这就使得传统媒体不用再因为技术落后而低人一等，而是可以集中大把的时间用来学习如何运营、如何提高内容质量。
　　提升内容质量。微信小程序给新闻宣传带来的一系列惊喜又正在推动着另一个机遇的出现，那就是提升内容质量，使崇尚技术重新过渡到内容为王。当媒体不再因为技术而束手无策的时候，就要回到自己最本质的工作：全心全意为受众提供高质量的内容。小程序的出现为大众传媒实现这一诉求提供了平台、时间和机遇。
　　小程序对新闻宣传的挑战。小程序和订阅号的问题。在没有开发媒体小程序之前，一系列订阅号已经充斥在微信中，信息做减法才是快节奏生活下人们追求的状态。媒体的订阅号已经解决了用户对信息的需求，如何避免内容趋于同质化、功能也趋于同质化，这是小程序诞生后所面临的一个挑战。
　　小程序和媒体APP的关系。小程序和媒体APP是一种竞争关系，谁能够推陈出新，别出心裁，改变内容同质化、功能同质的现状，谁就有可能在今后探索的道路上吸引更多受众的注意力，集纳更多受众的选择，从而达到引领行业发展风向、重写行业前进规则的壮举。小程序和媒体APP在不断创新的同时从本质上是可以相互促进、共同发展的。它们本来就属于同一主体下的两款不同的产品，虽然会涉及到竞争问题，但是良性的竞争也会给双方带来意想不到的惊喜。
　　对于应用程序，历经了PC端下载安装—移动应用商店下载安装—扫描二维码下载安装—无须下载安装，这确实是一个吐故纳新、令人兴奋的过程。再回到小程序和媒体APP的问题上，尤其是一些中小型的媒体，它们可以把小程序当作是前期试水的平台，先推出一个小程序来达到推广自己、聚集人气的过渡，等小程序被用户认可后再推出相应的功能更加丰富、设计更加贴心、使用更加便捷的APP。但媒体APP的开发者也不能完全依赖小程序，如果有一天，微信提出启动小程序要收费或是要关闭某些小程序，那么放弃媒体APP的开发者又将何去何从？毕竟，依照别人的规则来生存还是很容易被牵着鼻子走的。