浅谈新闻媒体的政治属性与传播属性

　　现如今，我们已经进入了信息化的时代，新闻媒体已经成为了人们获取信息的必经之路。随着我国改革开放的不断推进，新闻媒体在现代背景下其政治属性和传播属性更为浓烈。尤其是在新媒体层出不穷的环境下，新闻媒体需找好自身的定位，更好地做好新闻生产和传播工作。

　　新闻媒体存在着政治属性与传播属性，其主要是为广大人民群众提供精神产品，给予大众精神力量的机构。政治属性则伴随着国家及政党的存在而存在，而传播属性则是新闻的基本功能，为人们提供信息和最新消息，同时人民群众也具备知情权、参与权、表达权以及监督权。因此，在进行新闻媒体工作时要注重统筹全局，坚定不移地拥护中国共产党的领导，维护中国共产党的发展。同时，新闻媒体工作者也要具备极强的社会责任意识，进一步完善新闻传播功能，满足人民群众的精神文化需求。

　　新闻媒体所存在的根本目的是更好地让人民群众去了解社会，获得最新、最真实的信息。新闻媒体的传播目的是对社会服务，新闻传播为社会认知服务是新闻媒体传播性质的主要表现，但是获得更多人民群众的支持与认可则是政治的推动作用的体现。

　　实际上，新闻媒体决定了新闻内容的形成和传播，直接决定了社会主流价值观新闻舆论的构建。马克思主义者的新闻观点是以社会存在决定社会意识为根本出发点，新闻能够揭示社会发展的规律、促进人的一切发展、促进社会发展，从而体现了新闻能够推动社会进步的能动作用。新闻媒体及其工作人员必须以马克思主义新闻观为指导，激励新闻生产和传播的社会价值，满足人们对社会认识的需求，促进国家管理系统的现代化发展。新闻传播作为社会意识的能动力量，必须适应不断变化的现代传播形势，积极创新新闻生产和传播手段，推动社会的快速发展。

　　新闻媒体的政治属性决定了新闻传播必须具有位置意识，新闻媒体的沟通属性要求新闻产品接受新闻服务和消费者市场的竞争，前者强调政治和社会利益，后者必须强调市场和由经济利益来衡量，鉴于新闻传播的综合优势，电子带动后者，后者追随前者是不可避免的，只有在国家新闻传播形成坚实的位置时，其新闻产品的市场拓展才具有正确意义。

　　国家的新闻传播阵地需要由国家的执政党进行把控，否则就会丧失国家意志和人民群众声音的表现条件，造成社会混乱和认知混乱。新闻媒体对于社会秩序的运营非常重要。它承担起帮助人们了解他们国家和世界的真实情况、消除误解与偏见以及帮助人民群众树立正确的社会认知的责任，而不是像人们被西方新闻理论所宣传的谬误“新闻媒体是从议会、政府和司法中独立出来的‘第四权利’”。中国社会主义制度建立的执政党对新闻媒体进行直接管控的原则是促进新闻传播的党性与人民性统一，是确保人们占据新闻传播位置的有效机制。作为社会意识形态的重要工具，新闻媒体必须掌握在执政党的手中，不仅能够反映社会存在，还要不断促进社会文明的进步。随着人们信息通信方式的不断变化，新闻产品越来越丰富，为了人民群众可以读听到更多的新闻，新闻媒体的市场竞争越来越激烈。作为党和人民群众的喉舌，在履行社会责任和政治任务的过程中，新闻媒体必须与时俱进地进入新闻产品和服务市场，满足人们朗读新闻、提高收听质量的要求。

　　新媒体技术革命变革了信息传播方式，现如今，新闻传播主要以互联网为主导平台。大幅提高新闻传播的速度和效率的同时，也挑战了传统的新闻传播体制，新媒体改变的是新闻媒体的传播属性，而新闻媒体的政治属性并没有改变。执政党应当坚守新闻传播立场，任何立场都不能屈服于它的地位，随着人们在网络上阅读新闻方式的变化，从传统媒体产品的形式到新媒体产品的形式，新闻传播结合逐渐向新媒体产品支配的基本结构转移，这种倾向导致了传统媒体受众市场的衰退。因此，为了坚持新闻传播的立场，必须积极寻求以新媒体为基础的新闻传播渠道和产品通过有效的受众群体覆盖和对人民群众的维护，稳定新闻产品和服务的市场。在以互联网用户为中心的传播模式下，新闻传播的路径和结构发生了根本性的变化，实时新闻的互动，数据新闻的视觉化和新闻产品的个性化制作也对新闻传播提出了更高的要求和挑战，建立互联网+的新闻机构是新闻行业发展的必经之路。

　　数字新媒体的快速发展给社会生活带来了巨大变化，数字新媒体的迅猛发展给社会生活带来了巨大变革，融合媒体的传播生态正在形成，在网络空间如何巩固新闻传播阵地，成为新闻媒体发展和网络治理共同面对的重要课题。网络数字化传播所搭建的信息平台是一个开放和共享的公共领域，不是新闻传播独有的通道，新闻信息与其他信息一道共同驻留在这个数字空间。面对巨量的信息资源，任何一个用户都可以根据自己的需要来建立信息交往圈层，形成包括新闻内容在内的信息获取与传播、被分享与再分享、加工与被加工的用户子系统，创造出属于自己的信息空间。新闻传播的数字空间阵地不再是独有的技术平台，而是要渗透到各类面向用户的信息平台中去，尤其是网络社交平台、电商平台等拥有众多用户的网站。巩固网络空间的新闻传播阵地，不仅仅是构建专业新闻门户网站和开发各种新闻移动端，开发和扩大新闻用户，而是要与网络治理政策相结合，将新闻传播有机地嵌入到各种信息功能性平台中来，并规范网络新闻生产和传播的责任与监管流程。

　　总而言之，互联网时代的到来对新闻行业有着严重的冲击。面对新的发展方向，新闻媒体必须坚持其政治属性和传播属性，不断更新其传播手段，更好地发挥政治属性和传播属性，提高新闻质量，促进社会和谐发展。