从论坛到博客，从博客到微博，从微博到微信公众平台；从黑白报纸到彩色报纸，从纯粹的平面报纸到各种有声可视元素的融入……从传播的表面和形式来说，我们经历了许许多多的变化，甚至可以说是有些应接不暇。但是，万变不离其宗，就传播的本质而言，可以说是相对稳定的。透过现象看本质，穿越纷繁抓提纲，这种眼光和方法，是适用于当下新闻宣传的。
　　在时代的洪流里，报纸之于读者而言，会有一些变化。比如，以前读报纸，其行为是拿着报纸读；现在读报纸，可以是拿着电子设备翻阅，这是形式上的变化。再比如，以前的报纸，在时效性上，是占据巨大优势的，也就是说，很多消息是从报纸扩散开来的；现在的报纸，在时效性上，应该说有很大的“退场”，也就是说，作为一个消息源来说，报纸在传播速度上，已经慢于新媒体半拍，乃至一拍，甚至很多拍。从这个意义上讲，报纸的这种深刻性的变化，影响着报纸版面策划的一些调整。在求新、求快上，报纸滞后于新媒体；但是，在求深、求重、求全上，报纸将会占据更为重要的位置，甚至是不可取代。
　　纷繁的稿子，如同雪片一样。作为报纸编辑，要做的是在这些众多的料子中，选中一个主题，策划推出有深度的版面。选好主题之后，就是做好版面的组织和安排，让来自不同侧面的稿子，围绕着主题，形成巨大的合力。最后，完整地传递到读者那里。这个操作，是对有现成的稿子而言。在没有现成稿件时，编辑要胸怀整个报纸版面，在“无”中看见“有”，当然，这也最为考验一个编辑的耐力和眼界。这要求编辑有策划意识，有选题意识。在有选题之后，或编辑自己亲自操刀撰写，或与记者沟通写稿，或向通讯员组稿。把原本没有的，变成实实在在的有；把七零八落的稿子，形成最优的组合。在这些稿件的组合中，可以充分运用通讯、消息、图片、评论等方式，把各种“语言”的味道“调和”到一起。
　　专题性版面的另外一种呈现形式，是就一个主题从不同侧面写一篇文章，配发多张照片，在报纸上呈现出来。这就是我们常说的“专版”。这种版面，看起来给人以大气之象，读起来给人以厚重之感，它所能展现的内容，既有宏观层面，又有生动活泼的微观细节。这种版面所能承载的内容广度与深度，可以说，在新媒体方兴未艾之际，是报纸之“重”的一个重要所在。或者说，在这个层面上，报纸是新媒体、广播电视等其他媒介无法代替的。
　　在新闻宣传中，“宣传”二字，“宣”有告知之意义，“传”有传播之内涵。作为主流媒体，作为地方党报，就要发挥好喉舌的作用，既要做好新闻方面的“硬核”宣传，也要做好文艺文化方面的“软力”浸润，运用群众喜闻乐见的方式，呈现各项事业的巨大变迁和欣欣向荣，让党的路线方针政策深入百姓的内心，植根于群众的脑海。重视报纸专题策划，可以摄影专题、绘画专题、书法专题、历史文化专题等版面策划，做好报纸适时性副刊专版；可以开设栏目，丰富文章体裁等形式活跃常设性副刊。
　　时代在变化，审美趣味也在变化。但是，我们所做的事业，在本质上，是不变的，就是把真、善、美传递给更多读者；把爱、温暖、阳光分享给更多人。笔者以为，在这样的一个时间场域里，注重报纸专题策划，引领读者走向广度和深度，是一个不错的选择，当然，也可能是当下报纸的一个重要使命。