临沧自然风光美丽、人文风情独特、乡村旅游资源得天独厚，随着铁路、高速公路的建设开通，将使更多的游客走进临沧，推动临沧旅游大发展。在这样的背景下，如何打好“文旅融合发展”这张牌，促进临沧发展，值得深度研究。
　　一、文化旅游融合发展存在的问题
　　随着社会快速发展，城市居民生活节奏快、生活压力大，对悠然的田园农耕生活越来越向往。然而，目前，笔者认为，临沧市在文化旅游融合发展上还存在一些问题，如：缺乏景区型美丽乡村精品、旅游配套设施不完善、文化底蕴挖掘不够、文化旅游项目落地还受到土地制约、路网格局等局限。由于这些问题的制约，导致文化旅游发展缓慢，形不成品牌，有一种内热外冷的现象。近年来，全市除了举办“亚微节”“边交会”“民族饮食文化节”等外，一些县（区）结合文化旅游建设，还举办了“澜沧江啤酒狂欢节”“芒果节”“摸你黑”等节会，这些节会虽然产生了一定效应，但宣传效果不太明显。各县（区）虽然推出了一些时令水果体验采摘、民俗旅游等活动，但形不成规模、形不成精品。这些不足和问题，值得进一步思考。
　　二、加快文化旅游融合发展的建议
　　推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署，是推动两个产业转型升级提质增效的重要途径，尤其在全市上下全面实施“十四五”规划的新时期，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有重要意义。为此，笔者认为，加快全市文化旅游融合发展需要从以下几个方面发力。
　　一是要进一步强化对文化旅游一体化发展的认识。文化产业与旅游产业的融合是一个长期发展过程，不可能一蹴而就。推动两个产业长期持久的融合发展，必须要进一步强化一体化发展理念，实现两个产业基础资源、生产要素、产业链各个环节的有效融合，实现理念、载体、市场的共享融通，形成一体化的组织结构、管理体制、发展规划和政策措施，做到你中有我、我中有你。要不断在深度和广度上促进文化旅游相融合，既要将文化内涵贯彻到吃、住、行、游、购、娱各环节，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，使旅游更具有吸引力，又要将旅游产业作为挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的重要途径，以旅游独特的宣传方式，更好地传播特色文化，借助旅游市场提升文化软实力。
　　二是要制订一个好的文化旅游产业发展规划。每一个县（区）有每一县（区）的历史沿革、民俗民风、自然风光，这就要求我们在规划中要充分考虑区域特点，注重发挥比较优势和地方特色，合理选点定位，精心选择文化旅游发展的突破口。文化旅游的一个重要之处在于“创意”，在规划建设中，不能为规划而规划，要围绕特色、精品来打造，以独具特色的文化产业撬动旅游业。要依托文化底蕴，讲好吸引游客来旅游的故事，让游客被故事吸引来，带着故事走。文化旅游产业规划不能盲目，选择和实施项目时应多挖掘、多思考、多创意，要突出特色、挖掘个性，要让它充分地亮起来、活起来，让老百姓富起来。
　　三是要注重乡村本土文化挖掘。随着全市脱贫攻坚、美丽乡村建设、人居环境整治的推进，各县（区）景致越来越优美，农村庭院更加整洁有序，但离景区型村庄的要求还有一段距离。除了田园风光，乡村旅游之所以有吸引力，更关键的是乡村有其独特的乡土文化魅力。在打造景区型精品美丽乡村的过程中，应注重对本土特色文化的挖掘与提炼，使每个乡镇、每个村都拥有自己特定的文化符号和标识。要着力推进村史室建设，对一些古建筑进行修缮、收集一些能展示历史文化的实物，保护和开发原生态文化，发展原生态旅游。要在倡导乡风文明中，打下文化旅游基础，让广大游客在独具魅力的旅游体验中看得见山、望得见水、记得住乡愁、留得住乡情。
　　四是要落实土地要素保障，完善旅游配套设施建设。发展文化旅游想要留住游客，提升消费，必须改变传统的单纯观光模式，要依托各地自然资源、文化元素，打造吃、住、行、游、购、娱活动为一体的一站式休闲度假生活模式，以提升文化旅游的整体品质。局限于用地限制，各县（区）、乡（镇）、村组在停车场、公厕、餐饮、民宿客栈等旅游配套设施建设中往往放不开手脚，小打小闹。笔者认为，要利用“万名干部规划家乡行动”的成果，打破农村土地权属界线，实行集中管理使用，因地制宜，科学规划建设集食宿、民俗文化体验、土特产销售等为一体的文化旅游基础设施，以特色品位，促进文化旅游发展，让各地老百姓通过延伸农耕文化实现增收。
　　五是要打响文化旅游品牌。在打造文化旅游品牌建设中，要重点打造乡村文化旅游品牌。由于乡村文化旅游体量小、点分散，在对象营销上，需要采取多种手段。各县（区）和乡镇可以印发一些各地乡村文化旅游宣传画册，在主要道路设置一些乡村旅游景点的道路交通指引和旅游标识标牌。当然，还可以运用互联网手段，通过抖音、快手、微视频等宣传方式提升全市乡村文化旅游的知名度，吸引广大游客。
　　近年来，临沧市在大力实施全域旅游战略，推动文化旅游融合发展，积极打造“宜居、宜业、宜游”的现代化综合性旅游城市中打下了一定基础。在下步工作中，各县（区）应认真盘清旅游资源，研究好游客吃什么、玩什么、看什么、住哪里？要找准定位，展现特色，做到“唯我独有”，要让客人留得下来、住得下来、玩得开心，找好突破点，找准消费点，真正让深度旅游成为临沧市乡村旅游发展的特点。同时，全市旅游企业要抢抓机遇，做足特色，加快发展，打响文化旅游特色名片。
　　总之，文化旅游发展是一项系统工程，全市各县（区）、各旅游企业应共同相向发力，进一步拓展旅游产业和文化产业的发展空间，使文化和旅游产业互为补充、互为发展、实现双赢，助推临沧高质量跨越式发展。