孟夏之时，之江大地草木葱郁，山水含情。浙江汇聚乡村共富实践数据，文旅增收成果丰硕，百姓幸福感不断提升。作为“绿水青山就是金山银山”理念的发源地与共同富裕示范区，浙江以场景焕新、科技赋能、人才引领为抓手，推动乡村旅游从观光打卡迈向沉浸体验，从单点发力走向全域协同，从粗放经营转向精细运营，让乡土文旅成为生态转化、文化传承、城乡融合、富民增收的重要载体，为新时代乡村振兴注入强劲动能，走出一条具有浙江特色的乡村文旅高质量发展新路。
场景焕新重塑体验新形态
乡村旅游的迭代升级，始于体验场景的系统性重塑。传统乡村旅游多停留在走马观花的浅层观光层面，游客停留时间短暂、参与度不足、消费能力有限，难以形成持久的吸引力与文化认同感。浙江依托乡土文化与生态本底，以文化为魂、以场景为体，推动旅游形态从“打卡式”向“沉浸式”转变，通过将静态的历史遗存、民俗风情转化为可参与的农事体验、可互动的非遗展演、可共情的生活场景等多元活态文化空间，构建起“白天有景致、夜晚有故事、四季有特色”的全时域体验体系，让游客在深度参与中触摸乡村的肌理、感知文化的温度。
场景再造的核心，是对乡土文化资源的深度发掘与创造性转化、创新性发展。各地恪守保护优先、活化利用原则，在留存古村肌理、建筑风貌、原生气息的基础上，融入现代审美与体验需求，构建全天候、多层次的沉浸式文旅空间；同时，通过活态展演、情景互动、业态革新，让历史可触摸、文化可体验、乡村可融入，使古村、古建、非遗在新时代焕发新生，形成独具辨识度的文旅气质。这种升级不是简单复古，而是以文化赋能激活乡村内生动力，让文旅体验更具深度、更富温度、更有记忆点。
产业融合拓展场景边界，丰富乡村旅游内涵。浙江坚持以农促旅、以文兴旅、以旅富民，推动农业、文化、旅游深度融合、协同发力，把生态资源、农耕文明、文化符号转化为旅游产品与产业优势。研学体验、民俗参与、休闲康养、文创开发等新业态不断涌现，吃住行游购娱一体化供给持续完善，旅游链条不断延伸、价值不断提高；同时，推动日间经济与夜间经济协同发展，丰富活动供给、提升乡村人气，实现“白日有景、夜晚有味”，推动乡村旅游从“过路经济”迈向“停留经济”，有效提升综合效益。场景的全面升级，让乡村旅游从单一观赏转向深度体验，真正留住游客、赢得口碑，实现长效发展。
品牌化体系化建设，推动乡村旅游从“盆景”变“风景”。浙江强化顶层设计、统筹布局，构建特色鲜明、梯次完善的乡村旅游品牌体系，实现从亮点打造到全域提升的跨越，景区化村庄覆盖面持续扩大，乡村旅游品质稳步提升，一批特色乡村成为文旅标杆。从局部出彩到全域美丽，从个体探索到整体推进，场景革命让乡村既有生态颜值又有文化韵味，更有产业实力，为乡村旅游高质量发展筑牢根基。
科技赋能激活发展新动能
数字技术为乡村旅游注入现代化动能，助力破解运营、服务与可持续发展中的瓶颈制约。浙江以数字化、智能化、智慧化为核心主线，将数字技术全面融入乡村旅游发展的各个环节，通过完善数字基础设施、优化旅游服务体验、创新运营模式、提升治理效能，以科技之力激活“乡愁经济”，推动乡村旅游实现现代化转型。这一过程既让乡村保有原汁原味的田园风貌，又让游客和村民享受到便捷的现代服务，最终以数字融合缩小城乡差距，为共同富裕注入强劲动力。
数字基建先行，为乡村旅游高质量发展强基固本。浙江持续推进乡村网络覆盖、终端普及、平台建设，让高速网络通达山海乡村，为乡村旅游插上“数字翅膀”。智慧导览、线上预订、智能管理、信息查询等应用普及落地，游客出行更便捷、体验更舒心。数字技术打破地理阻隔与信息壁垒，让偏远村落对接广阔市场，让田园风光、渔家风情、山区秘境通过数字终端广为人知，显著提升乡村旅游的传播力、吸引力与影响力。
数字技术不仅优化旅游服务，更推动城乡公共服务均等化，让村民共享数字红利。各地搭建一体化数字服务终端，集成政务办理、便民服务、远程医疗、农技指导等功能，把优质服务送到村民家门口，以数字赋能提升乡村民生质感。智能助农平台精准推送政策、对接市场、指导生产，助力农业增效、农民增收。从智慧旅游到智慧民生，数字技术让乡村发展更有温度、更具质感，让城乡融合在技术层面落地见效，为共同富裕提供坚实支撑。
数字化驱动运营与治理创新，激发乡村内生动力。线上推广、直播宣传、网络接单等新模式广泛应用，拓宽营销渠道、提升品牌影响，让乡村民宿、乡土特产、文旅项目对接更大市场。跨村联建、片区组团、资源共享成为发展新趋势，乡村打破行政壁垒、抱团发展、共创品牌，实现优势互补、效益倍增。薄弱村借数字运营实现蝶变，村集体经济不断壮大，村民参与热情持续高涨，形成“人人参与、人人共享”的良好局面。群众性文体活动借助数字传播破圈出彩，文体商旅深度融合，带动消费升级、活力提升、形象塑造，让乡村旅游内涵更丰富、动力更持久。由此可见，数字赋能让乡村旅游更智能、更高效、更具现代气息，为乡村长远发展提供坚实技术保障。
人才引领夯实共富新支撑
人才是乡村旅游迭代升级的核心支撑，场景落地、科技应用、产业发展皆需人才驱动。浙江坚持人才优先发展战略，将引才、育才、用才、留才一体推进，构建全链条乡村文旅人才体系。通过实施“乡村文旅人才专项计划”，吸引规划设计、运营管理等各类专业人才返乡入乡、创新创业，培育出一批懂文化、会经营、善创新的“新农人”队伍。这些新时代乡村建设者正成为推动乡村蝶变、文旅升级、共同富裕的主力军，为乡村旅游高质量发展注入源源不断的人才动能。
一批有情怀、懂专业、善运营、敢创新的“新农人”扎根乡土，成为乡村旅游发展的关键力量。他们带着先进理念、专业技能、市场经验，盘活闲置资源、挖掘文化内涵、培育新兴业态、打造特色品牌，推动乡村旅游从传统经营走向现代运营。其中，设计、文创、运营等专业人才把乡土资源转化为创业资本、把文化优势转化为文旅产品，带动村民就业、农户增收、集体增效。乡村带头人与基层干部主动作为，带领群众找准路径、整合资源、抱团发展，推动乡村从薄弱落后走向兴旺富裕，实现美丽蝶变。
系统化培育机制，推动乡村人才从“外部输血”转向“自主造血”。浙江出台专项政策、实施专项计划，重点培育乡村运营、文旅服务、创业创新人才，构建多层次、广覆盖、高效率的技能培养体系：培育乡村运营师、致富带头人、文旅创客，打造一支懂乡村、爱乡村、会经营、善管理的乡土人才队伍；坚持引育并举，既支持本土能人返乡创业，又吸引外来人才入乡发展，形成人才汇聚、活力迸发的生动局面。人才链与产业链深度融合，以人才优势厚植产业优势，以产业优势承载人才发展，推动乡村旅游专业化、规范化、品牌化发展。
人才引领正推动乡村旅游从“单兵突进”迈向“组团共富”。各地以人才为纽带、产业为依托、共富为目标，打破地域与行政壁垒，通过打造共富路、共富工坊，串联文旅资源、提升整体品质、扩大规模效应，推动资源共享、品牌共建、客源互送、收益共分，实现片区联动、协同发展、整体增收。在此过程中，发展成果更多更公平地惠及全体村民，村集体经济持续壮大，农民增收渠道不断拓宽，乡村面貌焕然一新，共同富裕的底色更鲜明、成效更实在。可以说，人才赋能让乡村旅游成为富民产业、凝心载体与治理抓手，既赋予乡村产业兴旺的活力，又彰显乡风文明的魅力，更夯实生活富裕的实力。
望得见山、看得见水、记得住乡愁。浙江以场景焕新、科技赋能、人才引领，推动乡村旅游迭代升级、提质增效，让绿水青山转化为发展红利，让乡土产业成为富民引擎，让美丽乡村成为宜居宜业的幸福家园。新时代新征程上，浙江将持续深化文旅融合、强化科技支撑、建强人才队伍、完善体制机制，不断提升乡村旅游发展水平，在高质量发展共同富裕示范区建设中书写乡村振兴新篇章。
作者单位：浙江海洋大学经济与管理学院
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