思想政治宣传工作是国有企业的优良传统和政治优势，是凝聚企业发展合力、引导职工树立正确的价值导向、保障企业发展方向的重要支撑。随着互联网技术的快速迭代，微信、抖音、短视频平台、企业公众号等新媒体形态不断涌现，深刻改变了信息传播方式和公众认知模式，也对国企思想政治宣传工作提出新的要求与挑战。传统“单向灌输”式的宣传模式已难以适应新时代职工的认知特点和需求，亟须借助新媒体技术实现宣传理念、载体、机制的全方位创新。如何充分发挥新媒体优势，破解宣传工作瓶颈，提升思想政治宣传的针对性、实效性和影响力，已成为当前国企思想政治宣传工作亟待解决的重要课题。
一、新媒体在国企思想政治宣传工作中的重要性
新媒体的普及应用为国企思想政治宣传工作注入新的活力，其价值主要体现在政治引领、凝心聚力和文化传承三个维度，为宣传工作高质量开展提供了有力支撑。
第一，赋能政治引领精准化。新媒体依托大数据、算法推荐等技术优势，能够精准捕捉不同岗位、不同年龄段职工的思想动态与认知需求，打破传统宣传“一刀切”的局限。国企可通过构建分众化传播体系，将党的创新理论、方针政策转化为职工易于理解、乐于接受的话语体系，实现定制化内容推送，增强政治引领的针对性与穿透力，确保企业发展与党的路线方针政策同频共振。
第二，助力凝心聚力多元化。新媒体为职工参与企业治理、表达利益诉求搭建了便捷平台，通过线上话题讨论、意见征集、榜样宣讲等形式，让职工从思政宣传的“旁观者”转变为“参与者”，有效增强职工的主人翁意识与归属感。同时，新媒体能够快速传播企业的发展成就与先进理念，凝聚职工干事创业的精神合力，为企业改革发展提供精神支撑。
第三，推动文化传承时代化。企业文化是思政宣传工作的重要载体，新媒体为国企优秀文化的传承与创新开辟了多元化路径，拓展了传播空间。通过数字化手段挖掘企业历史文化、红色资源，打造兼具思想性与时代性的文化内容，为思政宣传注入鲜活气息，实现企业文化与思想政治工作的深度融合，提升职工的文化认同感与企业凝聚力。
二、新媒体在国企思想政治宣传工作中的应用困境
第一，应用主动性与理念滞后。部分国企对新媒体的战略价值认识不到位，将其视为思政宣传的“辅助工具”，缺乏系统性规划与布局。部分思政工作者存在“本领恐慌”，对新媒体技术掌握不熟练、对传播规律认识不足，导致新媒体仅用于转载政策文件、发布活动通知，未能充分发挥其互动性、创新性优势。
第二，传播内容与形式缺乏吸引力。当前部分国企思政宣传存在“重形式、轻内容”的问题，内容同质化现象严重，以理论阐述、政策解读为主，缺乏贴合职工生活、贴合企业实际的原创内容，互动体验类产品匮乏。还存在话语体系僵化，沿用官方书面语，未转化为通俗化、接地气的表达等问题，难以吸引一线职工尤其是青年职工的关注。
第三，长效保障机制不完善。思政工作与新媒体运营多分属不同部门，各自为战，难以形成协同合力。部分国企侧重阅读量、发布数等表面数据，忽视思想引领实效与职工满意度。此外，缺乏兼具政治素养与新媒体技能的复合型人才，资金投入不足，制约了内容创新与阵地建设，影响了新媒体应用的持续性与深度。
第四，信息监督能力薄弱。新媒体环境下，信息传播速度快、范围广，国企面临的信息风险日益增加。部分企业缺乏完善的信息监测、分析、处置闭环机制，对网络虚假信息、负面言论的预判与应对不及时，削弱思政宣传工作的效果。
三、新媒体在国企思想政治宣传工作中的优化应用路径
第一，革新宣传理念，树立科学思维。摒弃传统宣传思维，树立“用户思维”，以职工需求为导向，通过大数据分析精准把握职工的思想动态与信息偏好，实现思政内容“按需供给”。树立“融合思维”，打破思政工作与业务工作、文化建设、新媒体运营的壁垒，推动“思政+新媒体”深度融合，将思政元素融入企业生产经营全过程。树立“底线思维”，强化网络信息防控意识，筑牢网络意识形态安全防线。
第二，创新内容形式，增强传播感染力。打造原创内容品牌，深入挖掘企业的特色资源，创作兼具思想性、知识性、趣味性的内容，避免同质化与形式化。优化内容呈现形式，将抽象的理论知识转化为微视频、有声党课、图文漫画等轻量化产品，适配移动端传播特点，让职工随时随地接受思政教育。创新话语体系，用职工喜闻乐见的通俗语言、鲜活案例解读政策理论，增强内容的亲和力与感染力。
第三，完善载体建设，构建立体化传播矩阵。优化新媒体平台布局，整合微信公众号、抖音、企业内部App等平台资源，构建“主流平台+特色阵地”的传播格局，实现多渠道、全方位传播。推动线上线下融合，将新媒体平台与线下职工书屋、爱国主义教育基地相结合，开展沉浸式思政教育活动，实现“线上传播+线下实践”的良性互动。
第四，强化机制保障，夯实工作基础。完善统筹协调机制，成立由企业党委牵头的新媒体思政工作领导小组，明确部门职责分工，实现资源共享、协同发力。优化考核评价机制，构建“定量+定性”“过程+结果”的综合考核体系，摒弃“唯阅读量”的片面导向，注重思想引领实效与职工满意度。加强人才队伍建设，开展“思政+新媒体”专题培训，培养一批政治强、业务精、懂技术、善创新的复合型人才，同时加大资金投入，保障新媒体阵地建设与内容创新。
四、结语
新媒体时代，推动新媒体与国企思想政治宣传工作深度融合，是适应时代发展的必然选择，也是提升国企思政宣传实效性、凝聚企业发展合力的关键举措。新媒体为国企思想政治宣传工作提供了精准化、多元化、时代化的创新路径，能够有效破解传统宣传模式的局限，增强宣传工作的吸引力与影响力。面对应用过程中的理念滞后、内容单一、机制不完善等困境，国企需主动顺应新媒体传播规律，革新宣传理念、创新内容载体、完善保障机制，充分发挥新媒体的技术优势，将其转化为凝聚职工共识、引领企业发展的强大动力，为国企践行政治责任、经济责任、社会责任，实现高质量发展提供坚强的思想保证与精神支撑。
作者单位：霍州煤电集团吕临能化公司庞庞塔矿